C A S O S
P O S I C I O N A M I E N T O E S T R A T E G I C O D E M A R CA
Tequila Don Julio
Tres Magueyes tenía, desde hacía algunos años ya, la inquietud de hacer un tequila supremo.
El nicho estaba vacío y la hora se acercaba para cambiar del consumidor tradicional a uno de mayores expectativas y conocimientos.
El concepto creativo que desarrollamos fue:
Tratar a este tequila como si fuera coñac fino
Para esto:
• Se utilizó una botella artesanal
• La etiqueta se realizó en papel amate grueso (industrial)
• La impresión se llevó a cabo en imprentas antiguas
para dar el efecto antiguo/manual deseado
El golpe visual del conjunto de elementos que se logró fue de un finísimo licor, entre europeo y mexicano.
El mercado del tequila jamás volvió a ser igual.